加速线上布局，注重文化与社会责任，国产服装品牌这样扩大影响力！ 环球新动态

(资料图)

3月15日，北京服装学院时尚传播学院时尚传播研究中心发布“2022年国产服装品牌影响力百强榜“。该榜单由北京服装学院“国际时尚传播研究与实践”创新团队历时五年跟踪调查完成。该团队曾于2021年3月发布“2020年国产服装品牌影响力百强榜”。　　该榜单包括五个版块：销售影响力、设计影响力、媒介影响力、文化与社会影响力、国际影响力，分别根据电商销量、搜索量、资讯关注度、微信热度、微博热度、视频网站热度、代言人、时装秀、文化活动、公益活动、国家重大活动等多个指标的数据进行统计与分析，从近千个服装品牌中，筛选出百大品牌。在五大版块中，“销售影响力”和“媒介影响力”的权重最高，合计占比50%左右。百强榜除了忠实描绘品牌的商品和传播属性外，特设了“文化与社会”版块，凸显品牌的文化价值与社会担当。榜单有意筛选盈利能力与社会意识双馨的优质企业，推介行业先锋，引导国产品牌向更具商业竞争力、设计创新力、社会责任感的方向发力。　　将2022与2020年的“百强榜”进行对比，发现品牌群的电商销量、视频直播活跃度和文化活动等的指数都大幅提升。2022年，32%的百强品牌在天猫月销量达10万+，61%的百强品牌在抖音账号的粉丝数量达10万+。而在2020年时，这一数字还远未如此乐观。这显示出国产服装品牌对线上平台加速渗透，在互联网的商业和信息传播影响力快速增强。　　另外，在新冠疫情的艰难时期，百强品牌仍在文化和公益活动中勇于担当，表现了中国企业强烈的文化使命感和社会责任感。　　该排名的品牌数据主要为主创者采用桌面研究、网络搜索、田野调查及其他研究方法，并且结合北京服装学院时尚传播学院时尚传播研究中心监测的品牌数据，通过研究中心的分析模型运算获得。榜单中的数据采集于公开信息，销售版块的数据采集于淘宝网站公开数据；媒介版块的网络热度和关注度数据采集于百度网站的公开数据。其他数据，如时装秀、微信、微博、视频网站、YouTube等数据皆为调查人员自行采集。　　后期，团队将进一步参照国际化标准，催化国产品牌与国际对标，进而推广一批质量高、形象好、信誉佳的国产品牌，全面塑造中国品牌的优良形象，助力其进一步扩大国内外的竞争力和影响力。同时通过对多个成功案例的观察、分析与总结，为正在品牌化建设道路上的众多品牌，提供实现品牌价值飞升的路径与经验，以期国牌的全面开花与集体共赢。　　品牌始终是国家和民族的技术和文化沉淀的体现，中国日益增强的经济实力和不断提升的民族自信，为中国品牌创造了良性成长的土壤，一批又一批国货品牌抓住新一代消费者的需求变化，依托数字技术，在销售渠道、营销渠道、供应链和产品上进行创新与变革，抢占新消费赛道上的一席之地。　　国牌雄起，开启东方潮流和中国品质的新时代。双循环经济新发展格局的战略驱动下，文化自信与消费升级相碰撞，国潮助力中国品牌实现华丽蜕变。国潮的品牌影响力也正辐射全球各地，以彰显中国文化与中国力量的雄姿万象，突破文化边界，强化东方时尚话语权。　　本榜单旨在进一步推动服装品牌转型升级，促进服装市场可持续发展，为社会各界提供参考。希望中国服装品牌都能以优良的产品设计、品牌形象，先进的渠道与新零售布局来与新一代年轻消费者对话。期待这些闪耀在中国品牌星辰大海中的优秀企业，更加砥砺前行，发挥品牌的引领作用，成为承载民族文化自信与东方审美价值传播的重要载体。

关键词：