内容经济时代,微博如何让存量价值最大化? 天天通讯
作者|张超 编辑|罗丽娟
内容经济时代,优质创作者正成为各大平台争抢的资源。
(资料图片)
优质创作者不仅能提供丰富的内容,还能通过创作收获大批“粉丝”,为平台和广告主积累流量、增强消费力。
尤其是在互联网流量日趋饱和的今天,无论是风口下的短视频直播平台,还是传统图文社交媒体,都在想方设法留住优质创作者。
社交媒体平台微博,也开始转向经营存量市场,想要将平台大V的价值最大化。
据微博运营高级副总裁曹增辉透露,2023年,微博将加强垂直化跨圈层运营,优化热搜定位,专注于帮助大V提升变现效率,让真正拥有活跃粉丝的大V获得更好的收益。
简言之,微博想要通过完善商业生态、深耕细分赛道,来让有粉丝号召力和转化力的大V增收,从而为平台创造更大价值。
这无疑是一个优胜劣汰的过程,会提升创作者对内容品质的要求,激发创作者之间的竞争。为了吸引更多优质创作者,微博从平台内生成长和站外拓展两个方向发力,提供针对性扶持策略。。
据悉,截至2022年第四季度,微博作者规模(1万粉以上)143.6万个,同比提升6%。10万粉以上作者新增2万个,100万粉以上作者新增3000个;其中,10万粉以上新增作者中,站外入驻超过了一半,集中在外部视频平台的头部网红作者入驻。
值得一提的是,针对10万粉以上作者,微博在主要消费场景对KOL真人账号发展进行了重点扶持,KOL流量占比达49%,同比提升了10个百分点。
2023年,微博还从运营、产品和变现三个维度出发,推出一系列计划以深化大V运营,让平台获得更多增长。
具体来看,在运营策略上,一方面全面升级金V体系,投入价值10亿元的运营资源扶持;另一方面,推出“生活+”计划,覆盖时尚、美妆、旅游、运动、美食、母婴以及数码、汽车等消费决策领域,为大V提供资源、涨粉等扶持。
产品策略上,优化微博热搜定位,从“全局头部热点”转变为“全局头部热点+个性化热点”。可以看到,微博已经将“热搜榜”,细分为“热搜”、“文娱”、“同城”、“要闻”等多个子榜单,还增加了“我的”个性化热搜入口。
微博方面预计,“我的”入口占热搜总流量25%,能进一步打开好内容上热搜的通道。
得流量者得天下,似乎不再是平台奉行的唯一铁律,大家逐渐开始关注高质量粉丝的转化率。收入变现水平是创作者留存的关键,优质创作者及其粉丝的强转化成为提升变现水平的重要一环。
要想在存量市场中做大增量,微博平台需要先帮助大V们提升变现能力和效率,才能实现自身的增长目标。
接下来的2023年,微博将从广告代言、导流电商、广告共享计划三个方面探索商业化路径,扩大对创作者的变现扶持。
其中特别值得关注的是微博导流电商能力。据介绍,2022年,开通微博小店的大V已达117万,带货博文量提升了34%,可统计GMV提升了24%,100万GMV大V提升了14%。今年,平台还将继续支持基于小店的导流电商生态。
作为初代网红大V发源地,微博从来不缺红人,在科技、美妆、娱乐、美食等垂直领域均有覆盖。这就意味着,微博具备了优质内容生产基础和流量蓄水池。
但在社交电商领域,微博更多扮演的是电商平台和商家之间桥梁的角色,要想创造更多价值、实现更大目标,任重道远。
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