亲子客群成暑期游主力军，“父母带孩”出游比例超八成

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新京报贝壳财经讯（记者王真真）6月12日，新京报贝壳财经记者获悉，广之旅发布的《2023年暑期旅游市场趋势报告》（以下简称《报告》）显示，今年以来旅游市场复苏加速，超过七成受访者表示暑假期间有出游计划，其中，同行人为“18岁以下青少年及儿童”的占比高达九成。

广之旅表示，亲子客群是2023年暑期的主流客群，基于客群需求，暑期旅游市场及产品将主要呈现三个趋势，分别为产品差异化，不同行程满足不同年龄孩子成长需求；服务精细化，家长孩子各有单独活动时间，家长度假、孩子成长两不误；主题多元化，深度游让行程更有趣、选择更丰富。

今年暑期，广之旅将持续深化亲子游线路“分龄玩”的概念，基于不同年龄孩子的成长需求，匹配相应的行程安排。如4岁-6岁的孩子，会以户外轻松活动类、入门级的文化体验类活动为主；7岁及以上学龄儿童，考虑到其已经具备一定的知识基础，会注重课本知识的场景化延伸，或突出思考类、创新类活动以及活动量更大的户外活动。同时，基于不同线路行程安排的差异和特点，会细化并明确参加该线路的最低年龄，方便家长完成出游决策。如广之旅在辉腾锡勒草原深入游牧文化研学基地，会安排学习蒙古文字、学习搭建蒙古包、夜观星空，体验草原民俗，该线路建议参加游客的最低年龄为8岁。

《报告》显示，今年暑期计划亲子出游的受访者中，“父母带孩”出游的比例为86.2%，“三代同游”比例为13.1%，“隔代带孩”出游比例为0.7%。由此可见，暑期是全年中家庭出游的一个重要时段，不少家长也有“放空”的“隐藏心愿”。广之旅在暑假安排家长和小孩有独处时光的线路数量约占总数量的50%，单独行程的时长一般为2-4个小时。

与黄金周、小长假相比，暑期有着出游时段跨度更长、中小学生可支配出游时间更加充裕、客群基数更大的特点，出游主题偏好也更加多元。在出游目的地和出游偏好方面，《报告》显示，新疆、云南、内蒙古、北京、山东、湖北、贵州、东北、海南等地是咨询和报名热度较高的跨省旅游目的地。出游偏好方面，乐园游、草原游/避暑游、历史文化游较受青睐。

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